Il World Watch and Jewelery Show si è tenuto alla fine di aprile a causa dell'espansione e della ristrutturazione del sito. E il minimo che possiamo dire è che il risultato è superbo. Le sale espositive hanno guadagnato spazio, gli stand sono diventati più belli, più alti e soprattutto più costosi dicono alcuni orologiai con il sorriso teso di colui che è stato costretto a mettere la sua mano sul mercato azionario a causa della sua perdita invece. Inoltre, ci sono molti che hanno perso la loro posizione in quanto, nei corridoi dell'evento, stiamo parlando di più di 400 stand che non hanno più il diritto di città. Tuttavia, nonostante queste poche caveat, l'edizione 2013 di Baselworld rimarrà una pietra miliare.
Bello caso, quindi non significa necessariamente un bel anno creativo. Sì, abbiamo visto cose spettacolari e rivoluzionarie, specialmente con il nuovo Swatch SISTEM51 che abbiamo parlato in prima mondiale nella nostra edizione precedente. Sì, abbiamo visto, qua e là, qualche forza tecnica degna di interesse. Ma, nel complesso, descriveremo l'annata 2013 di calma, la congiuntura richiede.
Proprio la situazione, parliamone! Le cifre pubblicate dalla Federazione dell'industria della vigilanza svizzera sono molto chiare. Annuncia: «Le esportazioni orologi svizzere hanno raggiunto un risultato molto vicino a quello registrato un anno prima. Il loro valore ha indicato 1,7 miliardi di franchi, che corrisponde ad una variazione del + 0,6%. La crescita è chiaramente rallentata rispetto al 2012, ma i livelli raggiunti rimangono molto elevati. Il primo trimestre si è quindi concluso con un valore di 4,7 miliardi di franchi, in crescita del 2,4%. Anche se sappiamo che queste cifre, raccolte dalle dogane svizzere che contano solo gli orologi dalla Svizzera e non gli orologi venduti ai consumatori, un'analisi iniziale dimostrerebbe che "tutto va molto bene madame la marquise ...". Tuttavia, questo non è non così buono!
Mentre non c'è pericolo in casa, ma alcuni mercati asiatici, Cina, Hong Kong, Thailandia, Taiwan, per citare solo quattro esempi, segnano un chiaro allentamento. Di per sé è violento, ma se lo sappiamo, per alcuni orologiai molto rapidi a strillare, questo rallentamento è una progressione di attività che è passata dal 35-40% all'8-12%, dobbiamo stare attenti blister le trombe della crisi. Certamente il rischio esiste e i Cassandri annunciano già l'inferno per la fine dell'anno. Ma nulla è mai certo in questo settore. E poi, le brand intelligenti hanno capito per lungo tempo che non dovremmo mettere tutte le uova nello stesso cesto e molti di loro sono impegnati a diminuire la percentuale di affari fatti in Asia per concentrarsi anche sui mercati Europei e americani.
Proprio i fornitori sono sempre più solleciti e gli orologiai hanno gli occhi di Chimene per i loro quadranti o altri casi. Altri vanno ancora di più e non esitano a rompere la loro banca piggy per acquistare i loro fornitori. Beh, finalmente è una buona idea perché può aiutare ad evitare shocks violenti che spesso si materializzano in forma di disoccupazione del personale per mancanza di ordini. Oggi molte marche hanno acquistato i loro fornitori. Danno loro il 50% del loro business e il resto sono i fornitori che devono trovarlo.
Questa formula ha anche un'altra attrazione i cui effetti abbiamo visto nei corridoi dello show di Basilea. Alcune marche molto belle, che non hanno presentato grandi progressi o modifiche nella tecnica del movimento, hanno dedicato molta energia e cura a migliorare i loro orologi nel settore dell'abbigliamento. Abbiamo visto la fioritura di coperture d'oro sulle zampe di zaffiro degli orologi o di nuovi quadri molto sofisticati che certamente impreziosiscono oggetti di orologeria sempre più attraenti e ben fatti.
Alcuni dicono ovviamente che per l'annata 2013 di Baselworld, l'orologeria è stata cautela a causa delle incertezze economiche. Da parte nostra, invece, pensiamo che abbia dato tempo per migliorare gli aspetti estetici degli orologi e che questa politica sia intelligente perché ci sono sempre più clienti innamorati del bel tempo che conta gli oggetti che sono meno sensibili alla produttività cronometrica che ad un orologio elegante, rivisitata secondo i criteri del giorno e che attraverserà il tempo senza prendere una singola rughe.
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